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從南港館啟用，談如何建立展覽與展館品牌國際化與策略聯盟

從南港館啟用，談如何建立展覽與展館品牌國際化與策略聯盟

作者：黃振家（淡江大學大眾傳播學系助理教授）

2008年，對台灣展覽產業來說，是值得慶祝與期待的一年，台灣最大的展覽中心－南港展覽館的正式啟用，象徵台灣展覽產業將邁入新紀元，經濟部國貿局特將2008年定為「會展行動年」，並且以各項具體配套措施，希冀推動台灣會展產業的發展，塑造台灣會展的國際地位。

大體來說，台灣現今重要展覽場地（如表1所示），多集中於都會地區，其中又以台北地區面積最大。

在新增展館部分，南港展館啟用後，預計可再為北部地區增加2,650各攤位，屆時台北市的展覽攤位總數將超過5,000個，台灣的展場面積將達124,531平方公尺，總攤位數共6,353個，在國貿局的規劃下，預計未來規模較大的專業展都會在南港展覽館舉辦。

表1：台灣主要專業展館場地

地區	展覽中心	展覽面積（平方公尺）	攤位數（3 M X 3M）
北部	台北世貿展覽中心世貿一館展演二館世貿三館	41,263 28,239 5,543 7,481	2,251 1,554 331 366
	台北縣工商展覽中心	4,235	238
	南港經貿中心展覽館	47,000	2,650
	小計	92,498	5,139
中部	台中世貿展覽中心展覽一館展覽二館	4,958 1,652 3,306	240 89 151
中部	小計	4,958	240
南部	台南世貿展覽中心 A館 B館 C館	13,775 4,959 8,264 552	592 240 320 32
	高雄工商展覽中心	13,900	382
	小計	27,057	974
	總計	124,531	6,353

資料來源：經濟部推動會議展覽服務業專案辦公室

事實上，為疏散台灣現有展覽場館不足的問題，並且帶動區域發展，行政院預計將投入約新台幣222億元，在南北地區興建大型展覽館，北部地區將推動南港展覽館擴建工程，規劃興建「第二代會展中心」國貿局投資60億元，並負責興建與營運，預計2012年底完工後，將攤位數增至5,000個以上；另一方面，為落實政府「建設南北雙核心」政策，並且考量南部地區實際需求，將於高雄多功能經貿園區內，投資30億元，興建高雄市世界貿易展覽中心暨國際會議中心（以下簡稱高雄世貿展會中心）預計可有2,100個攤位，將於2010年完工，興建高雄世貿展會中心，除可以滿足南部地區區域展館需求外，更希望透過舉辦國際會議展覽活動，創造與提升南部地區國際貿易平台的角色，帶動地方商業與服務業朝向國際化升級與轉型發展。

基本上，南港展覽館的啟用，除了使得台灣展覽面積近倍數的成長之外，格局方正，上下雙層的挑高，無柱式的新室內展覽空間，加上戶外展演空間，提供台灣現階段最新、舒適、節能、人本的整合活動平台，更象徵台灣展覽產業正式邁入新紀元，然而，在歡喜慶祝南港展覽館開幕之餘，眼前更為重要的是，如何建立台灣展覽與展館品牌國際化與策略聯盟的課題。

從全球展覽發展趨勢來看，亞洲可以說是現階段商業展覽市場的最大贏家，GDP的高度成長、旺盛的購買力、優質的生產與製造環境、充足的商業展覽條件，充分的顯示亞洲展覽市場機會潛力無窮。盡管台灣現階段在亞洲展覽市場的表現，仍有待努力，但放眼未來，似乎可以審慎樂觀，特別是在政府政策鼓勵下，台灣的展覽與展館品牌的國際化，似乎是當前首要課題。

從品牌國際化的觀點來看，展覽與展館一體兩面，南港展覽館在現階段，無疑肩負台灣展覽與展館品牌國際化的重要角色，除了必須爭取現有台灣大型專業展覽在南港展館展出，以快速提升國際知名度外，必須想辦法提供高品質、具示範作用的參展服務，以建立市場口碑，累積良好的品牌形象；另一方面，南港展覽館，不妨主動出擊，結合外貿協會豐富的策展經驗，利用現有場地優勢，企劃具獨特、創新、前瞻的商業主題展覽，每年定期舉辦，並且整合同性質的展覽，以大展帶小展，相信必能快速建立台灣展覽與展館的國際品牌形象。

事實上，展覽未來的競爭，主要還是在於展館與展覽主題，從展覽產業發展趨勢來看，歐洲仍是全球展覽重鎮，台灣展覽與展館，除了積極參與展覽相關組織與國際會議外，似乎可以考慮與歐洲展覽相關機構，建立正式與非正式的合作關係，一方面，吸收歐洲豐富的商業展覽與展館管理經驗，一方面，策劃優質的商業主題展覽，並且引進商業展覽與展館相關專業技術與人才，以快速提升台灣展覽產業專業人才水平。

此外，台灣與亞洲商業展覽發達的國家，可以保持暨競爭又合作的關係，無論是政府機構，展覽相關公協會，透過區域合作與參與，一方面，在競爭當中，不斷提升台灣展覽與展館水平，一方面，在合作當中，把餅做大，共同成就亞洲展覽上場的專業人才水平。

南港展覽館的正式啟用，代表台灣展覽產業美好的未來，即將開始，相信必須要大家的努力，才能共創台灣展覽產業永續發展的新契機。

網站更新日期 2008年 8月 28日

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