隨著全球會展業的成長及需求，經濟部國際貿易局(貿易局)本(98)年啟動4年期「台灣會展躍升計畫」以整合並推動會展服務業，內容包括「會展產業整體推動計畫」、「會展推廣與國際行銷計畫」、「爭取國際會議在台舉辦計畫」與「會展人才培育與認證計畫」等4個子計畫，整合行銷台灣會展產業，並成立會展專案辦公室以輔導產業界，提昇會展業之國際競爭力。

根據統計，每位參加MICE的與會者，除了停留時間較長、消費金額高之外，會議展覽業務對負責規劃執行國際會議、獎勵旅遊、會議展覽(MICE)等直接及間接業者產生極高的經濟效益，MICE活動更帶動全國收入增加，也讓各地區跟著受惠，藉由整合行銷推廣，亦可創造出多元化發展的總體經濟。

台灣會展產業總體服務窗口

會展產業整體推動計畫（經濟部推動會議展覽專案辦公室）作為會展推動單一服務窗口，以加強整合中央與地方政府之資源為主軸，成立專業諮詢中心，不僅協調整合政府部門與各執行單位計畫之資源，並蒐集相關產業之資訊與研究調查，提供會展產業體質診斷及政策諮詢等服務，輔導主導性廠商及周邊廠商促其營業穩定成長為目標，協助業者制訂發展策略及提升專案控管能力、改善內部管理制度及促進產業策略聯盟、邁向國際化經營策略等。同時，廣徵產、官、學、研各界意見，俾隨時調整計畫方向，以符合業界實際需求。此外，台灣每一年約舉辦上千場會議及展覽，為了鼓勵業者辦理優秀會議展覽活動，並且樹立會議展覽產業的學習典範，推動會議展覽專案辦公室也執行貿易局舉辦之「台灣會展躍升獎」，以鼓勵及協助業者們主動出擊、走進國際社團介紹台灣。

世界認識MEET TAIWAN之重要推手

為打造台灣為亞洲新興的會展暨?勵旅遊MICE(meetings, incentives, conventions, exhibitions)目的地，會展推廣與國際行銷計畫(行銷計畫)自今年起專責打造台灣會展國際能見度及知名度。本年上半年度以整體行銷推廣策略分析國內外市場，積極參與國外展，如GIBTM、IMEX等，拓展台灣會展實力，對內也參與國內重要大展，如台灣生技月及模具等工業四聯展等，向國內各產、官、學及公協會各界推介台灣會展躍升計畫。因應台灣會展產業將提升至下一階段，行銷計畫也對MEET TAIWAN專案識別標誌重新定位，以台灣會展為世界會展產業巨星之概念為主軸，並保有其原先之基本造型以延伸品牌價值，但將色彩調性重新規劃，嶄新的MEET TAIWAN專案識別標誌將更能突顯MEET TAIWAN專案之高度專業及商務調性。

此外，行銷計畫成立之目的之一即為重新建置「台灣會展網www.meettaiwan.com」，作為台灣會展產業之資訊交流平台，提升會展產業核心資訊能力與整合會展相關資源，除提供繁體與簡體中文、英文及日文等四種語言，並建置國內主要會展活動行事曆、會展場地及旅遊資訊等服務，吸引國外商務人士來台參加會展活動，網站也成功朝Web 2.0 版發展，使更多網站瀏覽者與MEET TAIWAN有較多互動的機會。 

台灣會展人才培育之搖籃

會展人才培育與認證計畫(人培計畫)目前引進許多具有國外專業經驗之師資，培育我國會展產業從業人員專業技能，並透過認證制度的建立及會展人才資料庫的建立，提升我國會展業者人力素質。現已有超過1,100人次參與專業人才班課程，如職場短期訓練為主的專業人才班、培訓會展教練的種子師資班及培植校園學生為主的校園菁英班。

廣義而言，「會展人才」不是只有籌辦會議和展覽的人才，還包括會展之外各種「吃喝玩樂」活動。會展產業是實務導向的行業，傳統會展產業人才培育以「師徒制」為主，土法煉鋼，缺乏專業訓練。產業升級的同時，必須同步提升從業人員素質，通過認證取得證書，有助於強化專業競爭力，增加工作機會，拓展業界人脈。人培計畫會持續加強與國際認證制度的接軌，並鼓勵國內專業人士取得國際性會展專業認證，讓優秀的台灣人才真正走向國際。

國際會議來台舉辦之關鍵角色

爭取國際會議在台舉辦計畫(爭取計畫)以協助促成國際會議在台舉辦及鼓勵跨國企業會議來台舉辦兩大主軸，提供專業輔導及諮詢顧問服務、積極推動民間單位加入國際組織活動，並爭取國際會議、跨國企業會議來台舉辦，結合諮詢顧問、會展資源與媒合周邊業者等工作，提升台灣會展產業能量及國際形象，促使台灣成為國際會議舉辦重鎮。

藉由爭取計畫的努力推廣與爭取，本年起已陸續成功爭取許多大型國際會議在台舉辦，包括「2009國際龍獎IDA年會」、「2009美商賀寶芙亞太區高階領袖會議-賀寶芙大學」、「2010年世界模擬聯合國會議」、「2012年亞太地區小兒心臟科與心臟外科醫學會」等。以9月份召開「2009美商賀寶芙亞太區高階領袖會議-賀寶芙大學」為例，與會人數高達2萬人，其中包括1萬名外籍人士參與，此會議期間將可帶動旅館、航空公司、餐飲、公關廣告、交通、旅遊業等關聯產業的發展，對我國會展產業及其周邊產業創造無限商機。

未來將更積極鼓勵並協助協會型會議或國際企業在台分公司，爭取總公司之世界年會、區域高階經理會議、或邀請其他分公司員工及會員來台觀摩及參加台灣分公司年會、教育訓練、或獎勵型會議，透過更多跨國企業會議來台舉辦，加速促進國內會議產業發展，及創造周邊產業之經濟效益與觀光發展。

擔任政府政策與業者橋樑，共同推介台灣會展產業

高品質服務是產業發展的重要關鍵，因此「台灣會展躍升計畫」各個子計畫盼能透過能擔任政府政策與業者的橋樑，整合國內會展業者的能量，帶領國內業者與國內外產、官、學、研各組織進行交流，期能使業者及會展產業不斷累積內部能量，協助提升台灣會展業服務品質及協助業者建立合理市場機制，未來在國際間大幅提升競爭力，開拓國際市場，落實政府推廣會展產業的美意。